Ghid introductiv: Vânzari pe site-ul web cu ajutorul pixelului

Dacă ați implementat un pixel și doriți să conduceți vânzări pe site-uri web, dar veți primi mai puțin de 500 de evenimente săptămânale pixel , acesta este ghidul potrivit pentru dvs. Vă arată cum să construiți baza de date și baza de clienți online de care aveți nevoie înainte de a începe să conduceți vânzări prin optimizarea conversiilor .

Dacă aveți deja datele necesare și baza de clienți, citiți în schimb ghidurile noastre intermediare sau avansate .

Traficați traficul pentru a conduce vânzări

Dacă nu sunt suficiente persoane care vizitează site-ul dvs. web (așa cum indică mai puțin de 500 evenimente săptămânale de pixeli care apar pe acesta), este dificil să conduceți vânzările acolo. Deci, înainte de a putea conduce vânzări, trebuie să conduci oameni pe site-ul dvs. Acest lucru generează date de pixeli pe care le veți putea utiliza în curând pentru optimizarea conversiilor.

Porniți difuzarea anunțurilor care utilizează obiectivul de marketing al traficului și sunt optimizate pentru afișările de pagini de destinație . Acest lucru poate conduce oameni pe site-ul dvs., care va genera date pixel și construi o bază de clienți.

Creați publicul țintă potrivit

Direcționarea anunțurilor către publicul potrivit este crucială pentru succesul dvs. Iată câteva sfaturi despre cum să obțineți acest lucru:

• Utilizați fișierele de date personalizate . Dacă aveți un fișier de date cu o listă a clienților dvs. existenți și a informațiilor acestora, puteți să le încărcați pe Facebook. Apoi încercăm să le găsim și să le afișăm anunțurilor. Acesta este cel mai simplu mod de a ajunge la clienții dvs. existenți, în special cei care nu se implică încă în afacerea dvs. online.
• Ajungeți la persoane pe baza informațiilor lor demografice. Creați un public pe baza informațiilor demografice care sunt specifice, dar nu prea restrictive. Dacă sunteți prea specific, audiența dvs. poate fi prea mică pentru a găsi rezultate. Dacă sunteți prea larg, ați putea ajunge cu multe rezultate ieftine, care sunt în cele din urmă lipsite de sens (de ex .: persoanele care dau clic pe anunțul dvs., dar nu vor cumpăra nimic pe site-ul dvs. deoarece nu doresc să cumpere ceea ce vând ). Este mai bine să plătiți mai mult pentru rezultate semnificative decât pentru cele fără sens. (Acest tip de direcționare este util mai ales dacă nu aveți un fișier de date pe care să-l utilizați pentru un public particularizat.

  Pentru a crea un public util pe baza informațiilor demografice, întrebați-vă cum ar fi:

  • Unde sunt clienții mei? Dacă sunteți o afacere locală sau puteți trimite obiecte doar în anumite locuri, nu vizați, de exemplu, o întreagă țară. Vizați zona dvs. locală sau zonele în care vă puteți expedia.
  • Cine sunt clienții mei? Gândiți-vă la ce trăsături de bază pot avea clienții dvs. în comun. Este posibil să fie mai în vârstă sau mai mic? Este posibil să fie un gen particular? Unde ar putea să trăiască?
  • Ce limbă vorbesc clienții mei? Facebook nu traduce copia anunțului dvs. în alte limbi, prin urmare asigurați-vă că publicul pe care-l vizați poate să vă citească anunțul utilizând opțiunile potrivite de direcționare în funcție de limbă.
  • Am o perspectivă mai bună asupra unui anumit tip de direcționare decât Facebook-ul? Acest lucru poate fi dificil de știut în orice situație, dar oricând credeți că aveți informații pe care nu le avem, trebuie să le furnizați prin direcționare, pentru a ne ajuta să găsim cei mai buni oameni pentru a vă afișa anunțurile. Dacă nu credeți că veți ști mai bine decât Facebook, atunci nu ar trebui să adăugați acest lucru criteriilor dvs. de direcționare. Rețineți că sistemul de difuzare Facebook încearcă să vă afișeze anunțurile persoanelor care au cel mai mare șansă să obțină rezultatul pe care îl optimizați, indiferent de cât de largă este direcționarea. Din această cauză, alegerile de orientare necorespunzătoare care restricționează sistemul nostru de livrare ar putea să dăuneze performanței, mai degrabă decât să o ajute.
  • Îmi exclud și din punct de vedere strategic? Includerea unor criterii suplimentare de direcționare este utilă, dar nu ignorați și abilitatea dvs. de a exclude. A face acest lucru ne poate ajuta să ne perfecționăm pe oamenii potriviți mai repede.
  • Folosesc Publicitatea pentru a mă îndruma? Dacă sunteți cu adevărat nesigur cine să vizați, dar, de asemenea, nu doriți să lăsați optimizarea până la sistemul de distribuire al Facebook, utilizați informații despre public . Vă poate afișa informații relevante despre publicul vizat, care vă poate ajuta să îmbunătățiți direcționarea, precum și reclama dvs.

  În cazul în care direcționarea în funcție de criterii demografice nu funcționează, încercați să includeți și direcționarea detaliată .

Alege strategia corectă de licitare

Un alt domeniu care poate fi dificil pentru agenții de publicitate este alegerea unei strategii de licitare. În această etapă, pentru majoritatea agenților de publicitate, vă recomandăm să utilizați strategia de licitare cu costuri reduse fără un plafon de licitare. Acest lucru va păstra lucrurile simple și ușor de gestionat în timp ce construiți date și clienți.

Pasii urmatori

Dacă aplicați aceste strategii, ar trebui în cele din urmă să puteți obține pe site-ul dvs., în fiecare săptămână, cel puțin 500 de pixeli. Odată ce ați făcut acest lucru, citiți ghidul nostru intermediar despre cum să începeți să optimizați pentru conversii.